当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 行业分析：广告下半年极具潜力 作者：佚名 日期：2001-7-30 字体：[大] [中] [小]

广告：机遇与挑战并存

　　党的“十五”规划中关于结构调整的论述，就广告业来说，即国有广告公司应注重改革管理体制，增强经营活力。私营广告公司在得到政策上的扶持与保护之后，更应充分发挥其机制灵活的优势，同时在结构调整中应努力将自己做大或者做专，增强市场竞争能力。对外资广告企业来讲，在政府鼓励投资的同时，也要求它们在技术引进和培养人才方面对中国的广告业发展作出贡献，以达到各种经济成分相互补充、相互促进的目的。另外，大力发展服务业、推进国民经济信息化、实施西部大开发战略等都为加大这些领域的广告投入营造了良好的政策氛围。

　　加入WTO后，可以为我国广告企业开辟新的筹
资渠道，引进国外同行的先进技术和经营管理方式，向国际惯例靠拢。就挑战而言，随着国外品牌的大量涌入，市场竞争会进一步加剧，国际品牌广告主将在中国市场占有相当的地位。

　　随着经济的不断发展，网络行销将使销售、促销乃至传播产生深刻的变革，广告形式也将会花样翻新，层出不穷，互联网广告必将会对传统媒体广告构成一定的影响。（陈峥嵘）